تمويل العلامة التجارية - شركة استشارية عالمية تقوم بتقييم قيمة العلامات التجارية في مختلف البلدان كل عام. في أغسطس 2018 ، جاء الدور أغلى العلامات التجارية في روسيا. تم نشر بيان صحفي على موقع الشركة ، حيث يمكن للجميع رؤية ما هو معتاد الآن لجني أموال جيدة في البلد.
تمويل العلامة التجارية هي واحدة من الشركات الرائدة في مجال العلامة التجارية. دخلت طريقة تقييم العلامة التجارية التي اخترعتها الشركة المعيار العالمي مثل ISO 10668. تعتمد الشركة ، في جملة أمور ، على المؤشرات التالية:
- إيرادات العلامة التجارية (بما في ذلك المتوقعة) ؛
- قيمة الماركة؛
- قوة العلامة التجارية (هذا بالإضافة إلى رأس المال والربح ، يتضمن مفهومًا مثل "الارتباط العاطفي بالعلامة التجارية" - مدى معرفة العلامة التجارية ومدى إعجاب العملاء بها) ؛
- إيرادات العلامة التجارية ، بما في ذلك المتوقعة.
تصنيف العلامة التجارية هو قوة العلامة التجارية التي يتم التعبير عنها بتنسيق الرسالة. أعلى قيمة هي AAA + ؛ أدنى مستوى هو D.
10. Pyaterochka
قيمة الماركة: 91،212 مليار روبل.
تقييم: أ +
خلال العام الماضي ، أظهرت Pyaterochka نتيجة ممتازة - زادت قيمة العلامة التجارية بنسبة الثلث تقريبًا (بنسبة 27٪). في الآونة الأخيرة ، بلغ عدد المتاجر في هذه السلسلة الغذائية اثني عشر ألف متجر. وتفاخرت شركة X5 Retail Group ، التي تنتمي بالفعل إلى Pyaterochka ، بزيادة بنسبة 19 ٪ في الأرباح.
9. تاتنفت
قيمة الماركة: 97330 مليار روبل.
تقييم: AA-
لا تزال العلامات التجارية للنفط والغاز في روسيا تحتل المرتبة الأولى في القيمة الإجمالية. وإذا حسبنا القيمة الإجمالية لجميع العلامات التجارية في الدولة ، فإن النفط والغاز يمثلان أكثر بقليل من الثلث (32٪). ومع ذلك ، على الرغم من أن أربع شركات للنفط والغاز هي من بين العلامات التجارية العشرة الأكثر قيمة في الاتحاد الروسي ، إلا أن نتائج هذا العام بالنسبة لها كانت مختلفة. عانت شركة Surgutneftegas أكثر من غيرها - حيث انخفضت من المركز السادس إلى الرابع عشر وانخفضت من عشرة. لكن المكان المقدس لا يحدث فارغًا ، لذلك ظهرت Tatneft على الفور في أفضل 10 علامات تجارية. دخلت هذه الشركة لأول مرة العشرة الأوائل - نمت قيمة العلامة التجارية بنسبة 9٪ في 2017-2018.
8. MTS
قيمة الماركة: 114 532 مليار روبل.
تقييم: AAA-.
يبدو أنه في المنافسة بين أكبر أربعة مشغلي شبكات ، تم تحديد الفائز - وهذا هو MTS. خلال الفترة الماضية ، أظهرت الشركة نتائج مذهلة - زيادة بنسبة 23٪.
من المثير للاهتمام كيف ستؤثر حالة خدمة مكافحة الاحتكار الفيدرالية التي تم وضعها مؤخرًا على قيمة العلامة التجارية فيما يتعلق بالأسعار غير المعقولة للرسائل النصية القصيرة من البنوك.
7. VTB
قيمة الماركة: 117556 مليار روبل
تقييم: AAA-.
على الرغم من أن القطاع المصرفي يمثل 24.7 ٪ من إجمالي قيمة العلامات التجارية الروسية ، إلا أن بنكين فقط ممثلين في أعلى 10 علامات تجارية أغلى في روسيا في عام 2018. في المركز السابع هو VTB. كما ترون ، فإن العقوبات الأمريكية المفروضة عليه جزئياً لم يكن لها تأثير.
6. المغناطيس
قيمة الماركة: 145182 مليار روبل
تقييم: AAA-.
شبكة غذائية أخرى ، ممثلة على نطاق واسع في جميع أنحاء الاتحاد الروسي. يستمر "Magnit" في النمو - خلال العام الماضي زاد عدد المتاجر بنسبة 12 ٪ ، وقيمة الأسهم في تزايد ، بشكل عام ، كانت الصورة خالية من الغيوم. تم شراء ما يقرب من ثلث أسهم الشركة في بداية هذا العام من قبل بنك VTB. سيخبرنا الوقت كيف سيؤثر ذلك على مستقبل الشبكة.
5. السكك الحديدية الروسية
قيمة الماركة: 158975 مليار روبل.
تقييم: أ +.
أثمرت إصلاحات السكك الحديدية الروسية التي بدأت في عام 2016. خلال الفترة المشمولة بالتقرير السابق ، نمت قيمة العلامة التجارية بنسبة 35٪.
4. روسنفت
قيمة الماركة: 203 869 مليار روبل.
تقييم: AA +.
تتقدم Rosneft بثقة في قائمة أغلى العلامات التجارية الروسية. خلال العام الماضي ، زادت قيمته بنسبة 13٪. وفقا لمحللي الأعمال ، هذا ليس الحد الأقصى ، لأن النفط يصبح أكثر تكلفة. بالإضافة إلى ذلك ، تأثر سعر الأسهم بحقيقة أن مجلس إدارة Rosneft قرر إعادة شراء أسهمه. تتصدر سلسلة محطات الوقود في Rosneft تصنيف جودة البنزين.
3. لوك أويل
قيمة الماركة: 281063 مليار روبل
تقييم: AA +.
على الرغم من أن Lukoil هي من بين العلامات التجارية الثلاثة الأكثر ربحية في روسيا ، يمكن القول أنها قد حالفها الحظ. خلال العام الماضي ، انخفضت قيمة العلامة التجارية. صحيح ، 1 ٪ فقط ، ولكن بدأت مشكلة محطما. ربما لعبت فضيحة تلوث حديقة أوغرا الطبيعية من خلال اختراق خط أنابيب لوكويل الذي تم بناؤه بشكل غير قانوني دورًا.
2. غازبروم
قيمة الماركة: 320844 مليار روبل.
تقييم: AA
لم تؤثر نتائج العام الحالي على مكانة العلامة التجارية Gazprom في قائمة تمويل العلامة التجارية. كان الثاني ، وبقي ، حتى على الرغم من الزيادة في القيمة بنسبة 5 ٪. ولعل الوضع الذي افتتحته جازبروم ، وهي منصة إلكترونية لتجارة الغاز في أوروبا ، سيعيد إحياء الوضع قليلاً.
1. Sberbank هي أغلى علامة تجارية روسية
قيمة الماركة: 670405 مليار روبل
تقييم: AAA +.
والمثير للدهشة ، أن المركز الأول ليس شركة نفط وغاز أو سلسلة غذائية بأي حال من الأحوال ، ولكنه البنك الأكثر موثوقية وفقًا للبنك المركزي. من الجيد أن تكون مؤسسة مالية بمشاركة الدولة. فقط بنك Sberbank والبنك الصناعي والتجاري الصيني حصل على أعلى تصنيف بين جميع البنوك في العالم. إن قيمة "المصرف الأخضر" ، المعروفة لدى جميع الروس ، هي ضعف قيمة الشركة التي تحتل المرتبة الثانية في التصنيف.
كما يلاحظ الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance ، فإن أداء Sberbank هذا العام من حيث قيمة العلامة التجارية وقوتها كان ببساطة رائعًا.
